La tesi si propone, attraverso un’indagine qualitativa mirata a una specifica categoria di prodotto (toiletries), di osservare gli elementi che hanno la funzione di marcatori di genere.
I packaging vengono posti al centro dello studio per comprendere quali siano i codici, le convenzioni, le configurazioni, maggiormente utilizzati per designare i prodotti in base al linguaggio visuale (femminile o maschile).

Parole chiave: packaging, marcatori, stereotipi